Cruzada por la legalidad: Microsoft
La piratería es un grave problema nacional que impacta de manera dramática a la economía de nuestro país, en México, donde el último año se perdieron 836 millones de dólares por este fenómeno, únicamente hablando de la industria de software. Si uniéramos las pérdidas por piratería de otras industrias como música, películas, ropa, calzado, etc, podríamos dimensionar el impacto que este problema representa en la economía nacional.
Por esto, Microsoft México se ha dado a la tarea de encabezar una cruzada en pro de la legalidad, la cual planea unificar la voz de todas las industrias afectadas por éste fenómeno.
OBJETIVO
El objetivo principal de la campaña es educar y promover el uso/venta de software y productos originales, involucrando a las diferentes industrias que se ven afectadas por la piratería en México, buscando hacer del problema un tema nacional, que despierte el interés mediático a lo largo del país.
LEMA DE LA CRUZADA:
“Es mejor ser original”
AUDIENCIAS
Dicha campaña tiene tres vertientes:
- Crear y fomentar valores entre los niños de nuestra sociedad.
- Concientizar a los consumidores que toman la decisión de compra de productos. Promover en ellos es uso de productos originales.
- Promover en el canal de distribución, una competencia leal que apoye de manera directa al crecimiento económico del país. (la cual se ejecutará de manera simultánea con las anteriores).
DESCRIPCIÓN
- Los mensajes dirigidos a los niños estarán enfocados a la educación y creación de valores. Consideramos este acercamiento de vital importancia ya que son el fututo del país y los más receptivos.
- Según estudios recientes realizados en escuelas primarias de Estados Unidos, muestran que los niños no tienen muchos conocimientos acerca de la propiedad intelectual por lo que comienzan a bajar programas y descargar música de manera ilegal a partir de los 11 años, esto en un país como E.U. en el que la tasa de piratería es del 25%, si nos ponemos a pensar en que en México se presenta una tasa del 61%, podemos imaginar que nuestros niños comienzan a una edad más temprana.
- Para apoyar a los niños mexicanos a conocer por qué es mejor ser original, contamos con “Los auténticos”, un grupo de amiguitos que representan a las industrias afectadas y que serán la guía para impulsar una cultura de legalidad en nuestro país.
- El mensaje para el consumidor, será bajo el mismo paraguas, “Es mejor ser original” con el objetivo de que re consideren las consecuencias de la piratería y opten por ser originales.
- Según el reciente estudio de la American Chamber en México, realizado a un grupo de consumidores, el 90% de los encuestados han adquirido en algún momento de su vida productos falsificados, pero lo más alarmante es que lo hicieron de manera consciente.
- Por ello, en Microsoft creemos que es de suma importancia atraer la atención de este sector en particular y demostrarles de manera real y con comparativos, la diferencia que hace un producto original de uno falsificado, haciéndolo evidente a través de íconos que demuestren las diferencias y sobre todo del riesgo que puede implicar inclinarse por lo fácil.
- Simultáneamente trabajaremos con el canal de distribución con el lema “juega limpio…es mejor ser original” compartiendo resultados de impacto económico y social, tanto para el país, como para ellos mismos. Para ésta tarea, será fundamental contar con el apoyo de los ensambladores de computadoras mexicanos, marcas nacionales y mayoristas, para que se sumen a la campaña y sean portavoces de los beneficios que conlleva ser socios originales.
En Microsoft sabemos que no es una tarea fácil, y que este tipo de acciones toman tiempo, pero estamos entusiasmados por lanzar esta iniciativa, esperando que otras industrias se sumen y juntos trabajemos por el bien de México.
