Creatividad y tecnología, glamour y funcionalidad, calidad e innovación: una combinación de factores extraordinaria
que junto a una visión estratégica de distribución ha contribuido a confirmar el éxito de Kartell. Kartell, empresa líder en diseño, se propone a un público internacional con una colección única por su originalidad, variedad y amplitud de gama.
Con 59 años de historia magistralmente narrados a través de todos sus productos, que expresan el lenguaje y la atmósfera del periodo en que han nacido y, al mismo tiempo, son objetos contemporáneos que llevan consigo otros muchos valores y mensajes. Todo esto los ha convertido en parte integrante del paisaje doméstico.
Los productos son polifuncionales y transversales, fáciles de disfrutar y con un indudable atractivo estético. Color,ironía, juego de los sentidos, transparencias y formas únicas para objetos únicos: el producto Kartell se reconocea primera vista en todo el mundo por la emoción que regala, su duradera funcionalidad y su indiscutible calidad.
La continua evolución en la utilización de los materiales y la experimentación de nuevas tecnologías destinadas a descubrir propiedades inéditas, son fundamentales para el desarrollo del producto Kartell tanto por lo que respecta a la investigación de prestaciones funcionales como al desarrollo de nuevas cualidades estéticas, gracias a esta continua investigación ha sido posible introducir el satinado, la transparencia, la flexibilidad, la resistencia a agentes atmosféricos, la suavidad y el tacto.
Con Kartell han colaborado y colaboran diseñadores de fama mundial como Philippe Starck, Ron Arad, Ronan
y Erwan Bouroullec, Anna Castelli Ferrieri, Antonio Citterio, Michele De Lucchi, Patrick Jouin, Ferruccio Laviani,
Piero Lissoni, Patricia Urquiola, Marcel Wanders y Tokujin Yoshioka, Vico Magistretti, Alberto Meda, Enzo Mari,
Paolo Rizzatto y Maarten Van Severen. Un equipo creativo que ha creado con Kartell un feeling especial a través del diálogo y el continuo intercambio de ideas sobre los proyectos hasta establecer un equilibrio perfecto entre su experiencia de proyecto, las potencialidades y las exigencias de la empresa.
La actividad de la empresa se articula en dos frentes: LABWARE, materiales de laboratorio, y HABITAT, dedicado a los muebles, los complementos de decoración y la iluminación (que se ha vuelto a incluir en el catálogo con éxito a partir del año 2000). Actualmente Kartell exporta el 75% de su facturación a 96 países del mundo.
En sus 59 años de actividad Kartell ha conquistado una envidiable serie de prestigiosos reconocimientos
internacionales, entre ellos nueve Compassi d’Oro (los más recientes a la cajonera Mobil en 1995 y al sofá Bubble Club en 2001) y el reconocimiento al Museo Kartell como “mejor museo de empresa” por parte del Guggenheim Museum en el año 2000.
LA HISTORIA
La fundó en 1949 a las afueras de Milán el joven ingeniero químico Giulio Castelli, con la intención de “fabricar objetos que tuviesen características innovadoras, aplicaciones de nuevas tecnologías productivas, destinadas a la economía del material y a la eficiencia del proceso”, Kartell inicia su actividad con la fabricación de accesorios para coches, artículos para la casa, aparatos de iluminación y artículos de laboratorio y, con la apertura del Settore Habitat en 1963, de muebles y complementos de decoración.
Desde su fundación Kartell recurre a un acercamiento completamente innovador para diseñar sus propios artículos basado en la investigación tecnológica y en el diseño, esenciales para afrontar “el proyecto de las materias plásticas” que a diferencia de los materiales naturales no poseen una identidad visible antes de su elaboración.
Compa ny profile 2008
En 1988, a punto de cumplir setenta años, Giulio Castelli le pasa el testigo a Claudio Luti que toma las riendas de la marca. Revisando el catálogo y respetando el ADN de Kartell, Luti concentra su estrategia en el producto y lleva a cabo una investigación del proyecto basada en la calidad, privilegiando la percepción táctil y sonora de las superficies y recurriendo a la colaboración de los más famosos diseñadores internacionales, en primer lugar Philippe Starck, un fructífero vínculo que ha generado formas y productos innovadores, gracias al pragmatismo y la intuición empresarial de Luti y al genio creativo del célebre diseñador francés.
El renovado acercamiento a los materiales marca el camino y los momentos de vuelco de Kartell: su elaboración, manipulación y enriquecimiento para un producto final que, aunque es totalmente de plástico, adopta características y modalidades, en vez de lenguajes formales incluso distintos.
El vuelco se produce en 1999 cuando, tras años de investigación y gracias a una innovación revolucionaria, Kartell es la primera empresa del mundo que utiliza el policarbonato para fabricar objetos de decoración. El resultado es La Marie, una silla completamente transparente con un diseño moderno y minimalista. A partir de este momento Kartell desarrolla y profundiza sobre el tema de la transparencia que la ha hecho única y original, continúa la investigación por lo que respecta al estudio de las superficies, empezando por el uso de tecnologías nuevas y materiales que rinden.
LA VENTA AL POR MENOR – KARTELL FLAG
Una tienda monomarca es el instrumento principal para la comunicación de la marca. Los Kartell Flag son el lugar elegido, destinado a comunicar junto al producto la filosofía y los valores de la empresa y al mismo tiempo a ilustrar al público de consumidores de todo el mundo su peculiar interpretación de las exigencias de la casa. En Milán como en Nueva York, Los Ángeles, París, Hong Kong o Sao Paulo la imagen Kartell siempre es fuerte y coherente. Los Flag Kartell son espacios reconocibles ubicados en tejidos urbanos diferentes cuyo hilo conductor es el producto en su identidad. Los Kartell Flag son contenedores neutros estudiados para exponer lo mejor posible, exaltar y despertar el deseo de los productos. Contenedores en los que los objetos, distribuidos en grandes plataformas luminosas, son los verdaderos protagonistas con sus colores y sus formas atractivas. Mientras el sistema expositivo logra subrayar y exaltar la calidad de los materiales e ilustrar y conseguir que sea perceptible el proyecto de la marca.
La fuerza del concept reside en la simplicidad y la reproducibilidad de esta idea. Es una propuesta de éxito, una fórmula internacional y global en la que no influyen los límites de las fronteras y que abarca de Estados Unidos a Europa, de Extremo Oriente a Australia, y que cuenta con el apoyo más importante: el de los consumidores.
En 2008 un ambicioso plan de expansión confirma el reforzamiento de la red de distribución y la imagen de la empresa además de en Europa en China, Oriente Medio y Sudamérica, mercados en rápido crecimiento que aman el diseño, la perfección, la creatividad y le excelencia artística del Made in Italy. Con las aperturas más recientes Kartell ha llevado la marca a Copenhague, Patraso, Buenos Aires, Caracas, Singapur, Cagliari, Niza y Tel Aviv hasta llegar a un total de unos 120 flagship y 150 shop-in-shop. A ellos se añaden unos 4.000 puntos de venta multimarca en 96 países del mundo.
LA COMUNICACIÓN
La marca Kartell, después de haber revolucionado el mundo del diseño, rediseñando con la utilización de materiales plásticos muchos objetos de uso cotidiano, hoy se ha consagrado como una auténtica “marca de diseño”; un éxito que resalta el interés internacional de organizar acontecimientos que involucran tanto su historia como su presente. Este es el resultado de una ecléctica e intensa labor de comunicación junto al desarrollo internacional de la red de distribución. Kartell es protagonista de exposiciones, equipamientos y acontecimientos en las ciudades más importantes del mundo.
Si para narrar su historia Kartell tiene su propio Museo, para narrar el presente la marca presta una atención
especial a la comunicación a través de libros, acontecimientos y equipamientos.
Entre las numerosas publicaciones el libro kARTell es una extraordinaria colección de más de 150 interpretaciones de los productos Kartell a través de los ojos de prestigiosos fotógrafos, artistas contemporáneos y escritores, recopiladas en una edición especial editada por Skira Editore y realizada con la contribución de Franca Sozzani, Directora de Vogue Italia. Entre los autores: Helmut Newton, David LaChapelle, Peter Lindbergh, Fabrizio Ferri, Bruce Weber, Maurizio Cattelan y Vanessa Beecroft. 150 fotografías que narran el valor del proyecto consagrado como icono y la indiscutible correspondencia que se ha creado entre Diseño, Moda, Arte y Fotografía. La Triennale ha querido narrar todo esto con una exposición que empezó en 2007 y que aún está en marcha, el proyecto “Mademoiselle à la mode” ha representado el feliz connubio entre moda y diseño, transformando, gracias a la original decoración ideada para la ocasión, los Flagstore de París, Milán, Nueva York, Sao Paulo, Hong Kong y Atenas en el escenario ideal de un desfile. La protagonista es Mademoiselle, la butaca diseñada por Philippe Starck, en los valiosos tejidos y las nuevas texturas repropuestas por 8 marcas de moda exclusivas.
Kartell comunica sobre todo a través de sus productos. Nuevos stand expositivos, cada vez más espectaculares, grandes, con un fuerte impacto visual, realizados por Ferruccio Laviani, para narrar cada vez el proyecto, la investigación, la innovación, las nuevas tendencias y los resultados obtenidos. Espacios en los que durante unos minutos es posible olvidarse del mundo exterior y vivir una experiencia única concentrándose en la sensación que dan los equipamientos y los productos. Todos los flaghship store Kartell prestan atención a sus equipamientos, los layout de los escaparates y los interiores se renuevan y reelaboran periódicamente a través de proyectos con un fuerte impacto y un gran atractivo.
En un mundo globalizado precisamente el valor de la marca y la forma en que se comunica es lo que marca la diferencia frente a las otras empresas. Precisamente el espíritu de Kartell es lo que la hace realmente competitiva en el mundo.
EL MUSEO KARTELL
El Museo Kartell se creó en 1999 para celebrar los cincuenta años de actividad de Kartell y narrar el extraordinario connubio entre plástico y diseño. Un contenedor de 1.000 objetos, diseñado por Anna Castelli Ferrieri e Ignazio Gardella, el Museo Kartell abarca unos 2.500 m² dentro del espacio perimetral de la fábrica, en Noviglio (Milán). Un original itinerario expositivo, ideado por Ferruccio Laviani, ofrece a los visitantes la oportunidad de realizar una lectura inmediata: la colección está distribuida por orden cronológico en 21 áreas expositivas y dentro de una tabla sinóptica estructurada según las siguientes claves de lectura: manifestaciones, diseño, tecnología y comunicación.
Las leyendas narran la historia de la empresa y presentan sus etapas más sobresalientes.
Kartell Press Office – Silvia Rebuli +39 02 90012 277 – Keren Avni + 39 02 90012 285 – pressoffice@kartell.it
Las primeras salas, dedicadas a los años 50, destacan el acercamiento totalmente innovador de Giulio Castelli a la investigación tecnológica y a una estética renovada del diseño. Respaldada por una rica serie de premios, entre ellos cinco Compassi d’Oro, en los años 60 la empresa empieza a fabricar objetos más complejos y avanzados con el desarrollo de artículos de diseño de decoración de plástico. Luego llegan los años 70 que se caracterizan porque se presta atención al ambiente de trabajo y al de los servicios colectivos y al desarrollo de la investigación en el campo de los sistemas.
En los años 80, con la dirección artística de Anna Castelli Ferrieri, Kartell intenta conciliar la lógica industrial
y la aproximación al high-tech, mientras que en el siguiente decenio Kartell enriquece la colección gracias a
la contribución de los diseñadores de proveniencia internacional con quienes empieza a colaborar: se fabrican
objetos que responden a nuevas exigencias y seducen por su cautivador diseño. La exposición se concluye con los artículos de éxito del último decenio que consagra definitivamente la marca como líder en el diseño internacional que durante sus casi 60 años de historia ha tenido un hilo conductor constituido por la constante innovación tecnológica y funcional.
En el año 2000 el Museo recibe el prestigioso reconocimiento como “mejor museo de empresa” del Guggenheim; han pedido y expuesto sus colecciones el Centre Pompidou, la Kunsthalle de Bonn, la Triennale de Milán y el MoMA de Nueva York.
CLAUDIO LUTI
Claudio Luti nació en 1946 en Milán donde se licenció en Economía y Comercio en la Università Cattolica.
Tras una breve experiencia en una conocida asesoría en 1975 empieza a trabajar por su cuenta y a colaborar con empresas del sector de la moda y algunos diseñadores que más tarde se convertirán en iconos del Made in Italy a nivel mundial. Son los años 75-76, un momento de gran fervor general, en el que los diseñadores milaneses, incluso con modestas estructuras y capacidades de dirección, intuyen las potencialidades de desarrollo de la moda pret-à-porter y las oportunidades de negocios.
En 1977 Claudio Luti empieza a colaborar con Gianni Versace y, tras un breve periodo en el que trabaja
simultáneamente como asesor y director, el mismo año se convierte en el Administrador Delegado de la empresa. Dirige brillantemente Gianni Versace S.p.A. durante diez años trabajando junto al célebre diseñador y asimilando sus indiscutibles capacidades y su proverbial energía.
En 1988 abandona Versace y compra Kartell, una sociedad de la que hoy es Presidente y propietario. Entra en la empresa en un momento de “cansancio” temporal y quizás fisiológico, pero en poco años impone innovaciones tecnológicas y de diseño y renueva el catálogo. Respetando “el espíritu” de Kartell, sus conocimientos y su estrategia industrial de éxito, intuye la necesidad de adoptar una investigación del producto y del material distinta y contribuye a liberar al plástico de la connotación, típica de los años ochenta, de material “barato”. Cuenta con la colaboración de grandes nombres del diseño internacional, Philippe Starck en primer lugar y luego Vico Magistretti, Ferruccio Laviani, Antonio Citterio y Ron Arad. A lo largo de los años desarrolla la red de distribución monomarca, el principal instrumento para comunicar la identidad de la marca, que en la actualidad cuenta con 120 flagship store en 96 países del mundo.
Claudio Luti también es Consejero de PM Group, un grupo internacional que se dedica al desarrollo de sistemasde elevación y los trabajos en altura.
