El L?der en electr?nica rompe las fronteras del mercado de l?nea blanca convencionales para posicionarse como una marca premium
LG se Vuelve Marca Premium
- El L?der en electr?nica rompe las fronteras del mercado de l?nea blanca convencionales para posicionarse como una marca premium
M?xico, D.F. a 13 de Diciembre, 2006 – LG Electronics (LG), el innovador en aparatos electrodom?sticos l?der en el mundo, est? revolucionando el mercado a trav?s del desarrollo de aparatos tecnol?gicamente avanzados y atractivos que van m?s all? de la definici?n tradicional de “l?nea blanca”. Con estilos modernos y un profundo sentido del diseño, la compañ?a est? recibiendo comentarios favorables para sus electrodom?sticos sofisticados al tiempo de hacer la transici?n para convertirse en una marca premium.
En su edici?n del 30 de octubre de 2006, la revista norteamericana BusinessWeek report? que la Electronics Digital Appliance Company de LG est? emergiendo como una marca importante en Estados Unidos, ofreciendo sus art?culos avanzados a trav?s de las principales tiendas como Home Depot y Best Buy. “Incluso algo sobresaliente es que LG ha impulsado su crecimiento al ser exclusivo”, explic? la revista. “El fabricante coreano se ha dirigido a los consumidores que desean gastar algunos cientos de d?lares extra en diseños elegantes y de alto desempeño”. BusinessWeek destac? algunos de los productos m?s representativos de LG en su art?culo en l?nea, incluyendo la lavadora de vapor, el aire acondicionado ARTCOOL, el horno integrado y el refrigerador de tres puertas de LG.
Conforme LG cambia su enfoque comercial de productos de bajo costo a premium, sus dispositivos ?nicos e innovadores han iniciado una nueva tendencia en electrodom?sticos – l?nea blanca que ya no es blanca. Muchos dispositivos de LG est?n diseñados para funcionar visualmente con los nuevos estilos de los hogares de hoy, y productos como la lavadora de vapor de la compañ?a diseñada por Tricia Guiad, su aire acondicionado con paneles frontales reemplazables o de marco para fotos y su Refrigerador Art?stico con paneles de Cristal Swarovsky o flores son los m?s representativos.
LG no es s?lo apariencia, aunque han quitado mucha molestia a los quehaceres dom?sticos al hacer sus productos innovadores m?s f?ciles de usar as? como m?s agradables a la vista. La filosof?a de diseño de LG no es s?lo de diseño, tambi?n es crear productos que ofrezcan valor pr?ctico a los clientes, y al mismo tiempo agregarles un poco de diversi?n. Por ejemplo, el horno integrado de LG, uno de los productos de la compañ?a galardonados con un premio red dot design, incluye un panel LCD a color de cuatro pulgadas que provee informaci?n y funciones a trav?s de un personaje animado que hace de cocinar algo sencillo y divertido.
Sin embargo, en el mundo competitivo de hoy tener una cara bonita no garantiza ser una marca premium. Es por eso que LG pone tanto ?nfasis en el desempeño y la tecnolog?a como lo hace en el diseño. Por ejemplo, LG fue la primera compañ?a del mundo en incorporar la tecnolog?a de vapor en una lavadora de ropa, lo que ahora se est? convirtiendo en una caracter?stica com?n de los nuevos productos de esta categor?a. Adem?s, LG Digital Appliances, en cooperaci?n con la tecnolog?a de display y m?vil de LG, liber? el primer refrigerador interactivo del mundo y varios otros productos convergentes similares. En 2006, LG Home Appliances invirti? m?s de US$2,500 millones de d?lares en oficinas de investigaci?n y desarrollo para nuevos productos y tecnolog?as.
"LG se ha estado concentrando en el segmento premium, y ha estado teniendo un ?xito notable en Norteam?rica desde 2005, donde est? posicionado como una marca Premium con productos modernos y sofisticados”, asegur? Young-Ha Lee, presidente y CEO de LG Electronics Digital Appliance Company. “Continuaremos encabezando la industria con diseños y tecnolog?as nunca antes pensados en todos nuestros productos”.
“En las 3,000 tiendas de Home Depot en Estados Unidos, LG tuvo 5.5 por ciento del mercado para refrigeradores y 5.9 por ciento para lavadoras en la primera mitad de 2006. Apoyado por este ?xito en Estados Unidos, LG se ha convertido en uno de los tres principales fabricantes de electrodom?sticos del mundo, alcanzando US$10,000 millones de d?lares en ventas en 2005. Las ganancias operativas de LG Electronics fueron de 5.9 por ciento en 2005, unas de las m?s altas entre las marcas internacionales de electrodom?sticos l?deres.
Recientemente LG ha elevado a?n m?s su perfil en Estados Unidos, por ejemplo, el CES (Consumer Electronics Show) design? a LG el ganador de los premios Innovaci?n de 2007, por productos como su refrigerador, su lavadora y su l?nea de productos electr?nicos. CES, que se realiza anualmente, es el evento de tecnolog?a de consumo m?s grande del mundo, y cada año reconoce los productos m?s innovadores.
La nueva generaci?n de electrodom?sticos de LG ha roto las fronteras del mercado de l?nea blanca tradicional con su convergencia de funcionalidad, tecnolog?a y moda. LG cree que su ?nfasis en diseños innovadores y tecnolog?as pioneras le dar?n una ventaja en el mercado de electr?nica premium en los años por venir.
[Ap?ndice]
* Impresi?n original y art?culos en l?nea de BusinessWeek
Este art?culo apareci? en las versiones impresa (izquierda) y en l?nea (derecha) de la edici?n del 30 de octubre de 2006 de BusinessWeek respecto al ?xito de LG como una marca Premium en el mercado norteamericano y present? productos representativos de LG.
** Para leer el art?culo en l?nea, siga el siguiente enlace.
