En 2008 se invierten en México $1,885 millones de pesos en publicidad en línea, 87% más que el año anterior.
– Search ya representa el 34% del valor del mercado.
– Las industrias Automotriz y de Educación son las que más aceleraron su inversión en publicidad online.
– Publicidad en video online y redes sociales mostraron un crecimiento exponencial.
Presentan Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México.
En 2008 se invierten en México $1,885 millones de pesos en publicidad en línea, 87% más que el año anterior.
– Search ya representa el 34% del valor del mercado.
– Las industrias Automotriz y de Educación son las que más aceleraron su inversión en publicidad online.
– Publicidad en video online y redes sociales mostraron un crecimiento exponencial.
Ciudad de México, 7 de mayo, 2009– La industria publicitaria de Internet mantuvo un marcado crecimiento sostenido durante 2008. De acuerdo con el Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México 2008, elaborado por IAB México y la firma PricewaterhouseCoopers, en el año de referencia México invirtió $1,885 millones de pesos, cifra 87% mayor respecto a la reportada en el 2007.
El estudio concluye que con este nivel de inversión, la publicidad en Internet representa alrededor del 4% del total del presupuesto invertido en el mercado publicitario, dos puntos porcentuales más que hace un año. IAB México proyecta que el crecimiento seguirá reportando avances importantes durante 2009 debido, entre otros factores, a que el entorno de crisis económica global empuja a los anunciantes a invertir en medios que demuestren su efectividad y a que los partidos políticos voltearán más a Internet para promover sus plataformas políticas.
El crecimiento del presupuesto orientado a publicidad en Internet durante el 2008 fue de $850 millones de pesos, monto mayor a los $500 millones logrados el año anterior. El documento explica que este acelerado crecimiento responde a mayores y mejores estrategias de segmentación y a que en la actualidad existen anunciantes más sofisticados que desarrollan estrategias de comunicación en Canales Temáticos, Video y Social Media con mayor fuerza.
“En México la publicidad en Internet es la que crece a mayor velocidad y que cada vez atrae más la atención de las marcas, las cuales necesitan información confiable para sustentar sus decisiones. Más, en un ambiente económico turbulento, en el cual la comunicación entre consumidores y anunciantes demanda resultados medibles y efectivos”, comentó Bianca W. Loew, Directora General de IAB México.
“En Estados Unidos y muchos países de Europa esta cifra ya se encuentra entre el 10 y 20% del Marketing Mix, rebasando poco a poco a otros medios como la radio, la televisión por cable o los exteriores. En México aún no llegamos a esos niveles, pero el monto de inversión publicitaria en Internet sigue creciendo año con año”, añadió.
Durante 2008 el rubro de Search se mantuvo como el principal acelerador de la industria, pues creció 135% respecto al año anterior y alcanzó el 34% de participación del monto total invertido. Durante ese año las industrias Automotriz y de Educación fueron las que incrementaron de forma más agresiva su inversión en publicidad online.
“El mercado de la publicidad online mexicana exhibe un potencial enorme que no está siendo aprovechado adecuadamente por anunciantes, medios y agencias. Los que entendieron el mensaje antes que el resto (como Ford, Unilever, Dell y American Express, por ejemplo), están disfrutando resultados espectaculares”, comentó Néstor Márquez, Director del Comité de Investigación de IAB México.
“En nuestro país, no hay medio cuya inversión publicitaria esté remotamente cerca de crecer en la forma tan acelerada que Internet lo hace. Inclusive a nivel regional, México registró el incremento más alto en la inversión en medios online entre 2007 y 2008”, comentó Rafael Jiménez, Presidente de IAB México. “Este crecimiento de 87% en 2008, es poco si se compara con el tamaño de la oportunidad que está frente a todos nosotros. Podría ser, debería ser, mucho más”, añadió.
El Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México se realiza de forma anual y es patrocinado por di Paola Márquez y PricewaterhouseCoopers México. Recopila los datos de facturación de los 23 principales portales y sitios que operan en México. Internacionalmente, es el standard de la industria y es referencia obligada para anunciantes, medios y agencias. En México esta es la tercer vez que se realiza.
Los sitios participantes en el estudio fueron:
.FOX
Azteca Internet
bbmundo.com
Bumeran
Canalmail
El Economista
El Universal Online
Esmas
Expansión
Grupo Imagen
Hispavista
Medios Masivos Mexicanos
Mercado Libre
Milenio
MySpace
Prodigy/MSN
Publicidad en Línea
Sónico
starMedia
Televisa Radio
Terra
Ticketmaster
Yahoo!
http://www.youtube.com/watch?v=p_uoHbX5g8k
