El director de ventas de Twitter, Ali Jafari, afirmó esta mañana en Chile que «vamos a comenzar a expandirnos internacionalmente, y en Latinoamérica vamos a hacerlo a través de una asociacion con IMS«.
La empresa IMS Corporate es representante de ventas del servicio de promoción de anuncios publicitarios, y ofrecerá servicios publicitarios vendiendo tuits promocionados, cuentas promocionadas y tendencias promocionadas (trends).
El funcionamiento de una cuenta promocionada (promoted account) consistiría en pagarle a la red social entre uno y dos dólares por cada «˜follow«˜ que se haga a una cuenta, por lo que en caso de que nadie nuevo la siga, el cliente no pagaría nada. Un tuit promocionado (promoted tweet) se cobraría respecto a las acciones que realice la gente como responder o retuitear, a un precio entre uno y dos dólares por acción.
Mientras que una tendencia promocionada (promoted trend), correspondería a un precio fijo por un hashtag que se mantendría como «˜trending topic«˜ (TT) por 24 horas destacado en la red de microblogging. En Chile este servicio costaría US$ 5,000 (unos CLP$ 2,362,948), en México unos US$ 15,000 (MXP$ 192,322), y en Argentina, US$ 8.000 (ARS$ 37,688).
El 70% del tráfico generado por los 140 millones de usuarios activos de Twitter proviene desde fuera de los Estados Unidos, y mientras que en el país del norte «la publicidad alcanza el 1% del Producto Interno Bruto, en Latinoamérica es del 0.5%, de modo que hay una gran oportunidad para Twitter«, aseguró Gastón Taratuta, el CEO de IMS.
El sistema ya fue probado con éxito en Estados Unidos, el Reino Unido y Japón, y es debido a una segmentación que permite una mayor personalización de la publicidad. «Las agencias pueden elegir las distintas categorías con las que sus empresas lleguen a su target final«, afirmó Maren Lau, CEO y vicepresidente de Desarrollo Corporativo de IMS Corporate.
