El 83% de los usuarios de Facebook casi nunca -o nunca- da clica en la publicidad que se muestra en la red social.

Así­ lo señala un informe realizado por Associated Press y CNBC, que reconoce que sólo el 17% de los usuarios hace click en los anuncios alguna vez.

Esto debe traer de cabeza a muchos responsables de marketing. Los usuarios visitan Facebook varias veces al dí­a -el 75% reconoce que lo hace al menos una vez a la semana- y la media diaria de tiempo gastado en la red social es muy alta, ¿por qué no consiguen enganchar los anuncios en la red social, máxime cuando sí­ lo hacen las empresas a través de las páginas corporativas?

Según un responsable de marketing de Adobe, en declaraciones a eMarketer, el problema puede estar en que los usuarios en Facebook pasan de una página a otra muy rápido, y se sirve la publicidad, pero ni les da tiempo a darse cuena de que está ahí­. Cierto es que los usuarios no pasan mucho tiempo en cada página de Facebook que visitan.

Otro problema es el objetivo que buscan los anuncios, qué se ofrece y cómo se contabiliza el éxito. Es más complicado que un usuario haga click sobre un anuncio que le lleve a una página directamente para comprar algo, pero según los expertos, es más sencillo que haga click sobre un anuncio que le lleve a la página corporativa en Facebook, con el objeto de que se haga fan, por ejemplo.

Si se logra ese objetivo, será más fácil interactuar con él después y hacerle llegar otro tipo de mensajes. Es cuestión de comprender cómo funciona este nuevo medio publicitario que es Facebook.

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