A través de este programa, Diageo invita a todos sus consumidores a celebrar la vida con responsabilidad

DIAGEO PRESENTA “ÁNGEL GUARDIÁN”, UNA INNOVADORA CAMPAÑA DE CONSUMO RESPONSABLE

A través de este programa, Diageo invita a todos sus consumidores a celebrar la vida con responsabilidad

Ciudad de México, 10 de septiembre de 2008.-  Como parte de sus esfuerzos en materia de responsabilidad social, Diageo, la empresa líder mundial en comercialización de bebidas con contenido alcohólico, da a conocer la campaña “Ángel Guardián”. Mediante esta iniciativa, demuestra nuevamente su compromiso con la sociedad mexicana al promover el consumo responsable del alcohol en cualquier momento o situación que se presente el consumo de sus productos.

Ángel Guardián es el nombre de este ambicioso programa regional que ha estado presente de manera exitosa en nueve países de América Latina, y ahora en México busca acercarse a los jóvenes de forma asertiva, directa y personalizada. Con el lema “Si manejas, no tomes” se invitará al consumidor a no conducir después de haber ingerido bebidas alcohólicas, con la única finalidad de evitar el riesgo de caer en excesos que lleven a poner en peligro su vida o la de los demás. El concepto parte de la idea “Escucha a tu ángel guardián”, y enfatiza la conciencia y responsabilidad que cada persona debe adquirir. Este mensaje se comunicará a través de dinámicas interactivas y activaciones, las cuales informarán al público sobre recomendaciones positivas y originales para divertirse sanamente.

Para ello, Diageo ha elegido las fechas de alto consumo en el país -como el 15 de septiembre-, durante las cuales realizará un esfuerzo importante de concientización. Mediante diferentes actividades y mecánicas en los principales puntos de reunión de la ciudad, se contará con la presencia de un comando de “ángeles guardianes”, que se acercará a los adultos jóvenes para ofrecer recomendaciones y alternativas para no conducir cuando se consumen bebidas alcohólicas, así como aconsejarlos sobre la importancia de beber con responsabilidad.

“Ángel Guardián es un proyecto muy importante para nosotros ya que representa la oportunidad de acercarnos a la población adulto – joven de nuestro país, mayores de 18 años, para orientarlos hacia la práctica de hábitos responsables al momento del consumo de nuestros productos”, comentó Enrique Morán, Director de Asuntos Corporativos de Diageo. “Al igual que ha ocurrido en otros mercados latinoamericanos, esperamos impactar a un gran número de personas y lograr resultados positivos que contribuyan de manera óptima a nuestra sociedad”. Comentó también que “ésta no es la primera vez que Diageo realiza iniciativas de responsabilidad social para fomentar el consumo responsable. A través de marcas como Johnnie Walker o J&B hemos promovido proyectos que contribuyen a que nuestros consumidores celebren la vida con responsabilidad”.

Durante la primera fase de Ángel Guardián, se estarán realizando actividades puntuales en Ciudad de México y Acapulco a partir del mes de septiembre. Entre las principales se encuentran: Contacto directo con los consumidores para entregarles consejos sobre consumo responsable, convenios con sitios de taxis para promover su uso a través de descuentos, así como publicidad en lugares clave. A lo largo del año, el calendario también contempla generar conciencia en las ciudades de Monterrey y Guadalajara, para posteriormente seguir avanzando por toda la República.