Junio de 2008. Recientemente se presentó en México la agencia interactiva que lleva por nombre Inside the Line (ITL), la cual busca marcar una nueva disciplina de comunicación basando su trabajo en medios innovadores, en Internet y aplicaciones exclusivas de la misma.

Entre las herramientas con que cuentan, se tiene la tecnología que lleva por nombre Chromadepth, de la cual son pioneros en su uso para campañas y medios interactivos, además de ser los únicos en promoverla en México.

Chromadepth se aplica a unos lentes que funcionan a base de temperatura del color enviando hasta el fondo los colores fríos y al frente los cálidos, dando así una sensación de tercera dimensión sin ser como esos clásicos lentes que se empleaban en el cine con color azul de un lado y rojo del otro, pero que al quitarlos daban una especie de mareo.

Esta tecnología puede utilizarse para cualquier campaña publicitaria en diferentes medios, ya sea internet, impresos o audiovisuales. Cabe mencionar que los lentes se hacen a diseño y además te contar con el branding pueden tener impreso un URL, número de página de una revista, stand de una expo o cualquier otra cosa para reforzar la estrategia de comunicación.

Héctor Romero, Director General de ITL, comenta: “Los seres humanos somos curiosos por naturaleza y estos lentes nos ayudan a que nuestro target lea y vea lo que queremos, ya sea en el momento o dirigiéndolos a una página de internet”.

Hay que destacar que sólo ITL ofrece esta tecnología y ninguna otra agencia cuenta con estos lentes para los esfuerzos de comunicación de las marcas.

Como ya se mencionó anteriormente, los usos de estos lentes son infinitos, entre las aplicaciones se pudiera pensar en insertarlos en revistas con el branding de la marca y número de página donde el lector podrá ver la campaña o lo que se quiera asegurar que sea visto, o en lanzamientos de productos en eventos, lanzamientos de películas, en invitaciones originales, en expos con videos y presentaciones con esta tecnología, repartiendo los lentes en las calles para que la gente vea sitios web de las marcas o direct mail o simplemente para llevar a un sitio a una persona de un target específico.

Con los lentes, se ven las cosas como si salieran de la pantalla, no es el típico efecto de antes donde sin los lentes la imagen se veía doble y borrosa, ahora con Chromadepth la misma imagen puede ser vista sin los lentes nítidamente, pero al usarlos cambiará memorablemente, además de que los lentes son de micas transparentes.

“El cuerpo de los lentes es de cartón, lo que permite ponerlos de diferentes formas y acoplarlos a diferentes campañas o a las necesidades de cada clientes. En realidad si alguien decide hacer un esfuerzo de comunicación con esta tecnología tendrá grandes resultados y un gran impacto con creatividad, ya que no se trata de algo común o ya visto y dependerá mucho de la cantidad de lentes que quiera hacer el costo de su campaña. En ITL se desarrolla desde el lente hasta la estrategia si así lo requiere el cliente”, indica Romero.