LAMAC PRESENT? EL SEMINARIO DE PUBLICIDAD Y MARKETING: “EMOTIONAL BRANDING”
-El objetivo principal: Dar a conocer la importancia de las conexiones emocionales en el entorno actual de marketing y publicidad –
(M?xico D.F., septiembre 6, 2007) LAMAC, Latin American Multichannel Advertising Council present? el seminario “Emotional Branding” dirigido a anunciantes, Directores y Gerentes de Marketing, Brand y Product Managers, Gerentes y agencias de medios, entre otros en donde comprobaron que en un entorno de competencia total, solo existir? una forma de diferenciar la marca a la que representan.
Vivimos en un mundo plano, como consecuencia de la revoluci?n inform?tica y de los medios; las marcas ya no tienen ventajas competitivas sostenibles en el tiempo. Ahora el precio no hace la diferencia puesto que es f?cil alcanzar costos similares a los de la competencia, y si a esto le sumamos que estamos sobreexpuestos a un sinn?mero de mensajes, el entorno se vuelve a?n m?s complejo.
¿C?mo deben prepararse las empresas para conectar con los clientes de este nuevo mundo? La ventaja competitiva para una marca ser? la campaña de mercadeo, la cual debe lograr que el producto establezca una conexi?n emocional con el cliente por medio de un mensaje segmentado, y trasmitido a trav?s de medios que tengan las mismas caracter?sticas.
“?sta es la raz?n por la que hemos organizado este seminario y reunido a un interesante grupo de oradores, todos ellos pioneros en el tema de creaci?n de marcas emocionales. Hemos congregado a conferencistas de distintas disciplinas: estrategas de medios y compañ?as de investigaci?n que est?n involucrados en este esfuerzo de vanguardia”, afirm? Gary McBride, Presidente y Director Ejecutivo de LAMAC.
Al igual que la marca, ya no se puede hablar de medios ATL o BTL, sino del medio que logre generar conexiones emocionales con los clientes este medio ,es la TV de Paga. El consumidor tiene control total sobre la informaci?n y esto hace que pueda dirigir su atenci?n a los productos que sean de su inter?s.
Se cont? con la presencia de los m?s importantes exponentes del branding emocional a nivel internacional: Gary McBride, Presidente y director ejecutivo de LAMAC, Don Schultz Ph.D., Catedr?tico por parte de Northwestern University y Scott Bedbury, Fundador y dueño de la consultora Brandstream.
CONFERENCISTAS:
Don E. Schultz, Ph.D.
Catedr?tico de Northwestern University
Don E. Schultz es Profesor (Em?rito-en-Servicio) de Comunicaci?n Integrada de Marketing en la Northwestern University en Evanston, Illinois. Tambi?n es presidente de la consultora de marketing global Agora, Inc, tambi?n ubicada en Evanston.
Schultz tiene un doctorado en medios masivos y una maestr?a en publicidad de la Michigan State University en East Lansing, MI, y una licenciatura de la University of Oklahoma, en Norman, OK. Es el autor de trece libros, incluyendo los m?s recientes Brand Babble: Sense and Nonsense about Branding y IMC, The Next Generation. Ha publicado m?s de 100 art?culos sobre marketing, branding publicitario, promoci?n de ventas y comunicaci?n integrada en la mayor?a de las publicaciones acad?micas y de negocios m?s importantes en el mundo. Es un columnista regular de las revistas Marketing Management y Marketing News.
Antes de su carrera acad?mica, el Dr. Schultz dedic? 15 años a la direcci?n de agencias de medios y de publicidad, la ?ltima de las cuales fue Tracy-Locke Advertising and Public Relations en Dallas, Texas, donde fue vice-presidente senior y supervisor de management para una gran cantidad de cuentas nacionales. Renunci? a Tracy-Locke para dedicarse a una carrera acad?mica.
Dr. Schultz da pl?ticas, imparte seminarios y conferencias, y da consultor?a en los cinco continentes. Actualmente su investigaci?n y docencia est?n enfocadas a la integraci?n de comunicaci?n, branding y las mediciones financieras de marketing, comunicaci?n y marketing interno. Fue nombrado uno de las 80 Personas m?s influyentes en el mundo de ventas y marketing por la revista Sales & Marketing Management en 1998.
Schultz est? en el Consejo de Directores del Simon Richards Group en Melbourne, Australia, y en Brand Finance, ubicada en Londres. Tambi?n proporciona servicios de consultor?a a una amplia gama de organizaciones, agencias, medios y organizaciones sin fines de lucro en todo el mundo.
El Dr. Schultz tiene profesorado Visitante/Adjunto en Cranfield University en el Reino Unido, en Queensland University of Technology en Brisbane, Australia y en Tsinghua University en Beijing, China.
Scott Bedbury
Fundador y dueño de la consultora Brandstream
Scott Bedbury es uno de los mercad?logos m?s talentosos en Estados Unidos, y ha servido de arquitecto de marca para algunas de las empresas m?s din?micas del mundo, contribuyendo a que Just Do It se convirtiera en parte del l?xico global, y los lattes altos parte de la vida diaria de millones.
Scott Bedbury ayud? a convertir a Nike y Starbucks en marcas l?deres antes de lanzar Brandstream, su propia consultora de branding.
Su libro, A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century, escrito junto con Stephen Fenichell, explica c?mo aplicar los principios que hicieron que estas compañ?as crecieran m?s de cinco veces hasta convertirse en l?deres de sus industrias. Sobre la base de la idea central de que las marcas se tratan de qui?nes somos, y no pertenecen totalmente a las compañ?as que las crearon, Scott proporciona la gu?a indispensable para trascender los aspectos tangibles de un producto o servicio y crear una relaci?n m?s profunda y duradera con los clientes.
Durante sus siete años en Nike, su campaña Just Do It convirti? a la empresa en un nombre conocido, gan? todos los reconocimientos posibles de marketing y publicidad en Estados Unidos, Europa y Asia, e increment? el valor de la compañ?a de $750 millones a 5,000 millones de d?lares. Hoy en d?a Nik? es una empresa de $11,000 millones de d?lares.
En Starbucks, Bedbury fue Chief Marketing Officer y m?s adelante ocup? la posici?n de Senior VP de Brand Development, creada por el mismo. Sin limitarse a las labores cotidianas de marketing, estuvo a cargo de elaborar la estrategia de marketing a largo plazo de la empresa. Ayud? a rediseñar las tiendas, introdujo sus productos en docenas de nuevos mercados, desarroll? el helado Starbucks, un frapucchino embotellado para el mercado de abarrotes, y estableci? una relaci?n global con United Airlines. Sus estrategias de desarrollo de marca ayudaron a Starbucks a pasar de unos cuantos cientos de tiendas a varios miles (8,000 hoy en d?a), encontr? nuevas categor?as de clientes, nuevas formas de distribuir el producto y nuevos productos basados en la ?xito original del caf? b?sico.
Brandstream es una consultora independiente de desarrollo de marca fundada por Scott para proporcionar una amplia gama de servicios, desde proyectos de desarrollo global de marcas hasta capacitaci?n corporativa y conferencias.
Gary McBride
Presidente y Director Ejecutivo de LAMAC
M?s de 31 años en la industria de la Televisi?n y la Publicidad en Am?rica latina lo avalan. Se ha destacado en los cargos de Presidente y Fundador de GEMS Televisi?n, Presidente de Telemando y Presidente de la divisi?n latinoamericana de Bates Worldwide Advertising.
Acerca de LAMAC (Latin American Multichannel Advertising Council): El Consejo latinoamericano de Publicidad en Multicanales es una asociaci?n sin fines de lucro formada y financiada por 29 canales de televisi?n de paga. Su prop?sito es desarrollar agresivamente la inversi?n publicitaria en Multicanales (cable, MMDS y DTH) en Am?rica Latina, superando sistem?ticamente los obst?culos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que ser?n utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad,creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribuci?n equitativa de la inversi?n publicitaria. LAMAC tiene una p?gina web que contiene informaci?n gratuita sobre la TV de Paga para anunciantes y agencias, el link es http://www.lamac.org
