GARTNER AFIRMA QUE EL GASTO EN MUSICA PARA DISPOSITIVOS MOVILES SOBREPASARA LOS US$32,000 MILLONES DE DOLARES PARA EL 2010

Mexico, Febrero 6 del 2007 – De acuerdo con estimaciones de Gartner Inc., la autoridad mundial en analisis y consultoria en tecnologias de la informacion, la cantidad de dinero que los usuarios de telefonos celulares a nivel mundial gastaran en musica sera de US$32,200 millones de dolares para el ano 2010, un aumento significativo en comparacion con los US$13,700 millones de dolares pronosticados para en el 2007. Esto considerando la competencia de varios tipos de dispositivos que reproducen musica digital asi como una serie de retos que enfrentan los proveedores de servicios de telecomunicacion al dar estos servicios.

La musica para dispositivos moviles, que incluye servicios basicos desde tonos para celular, tonos reales, tonos de espera, canciones completas y streaming, ha existido desde 1998 cuando los primeros tonos fueron comercializados. Es el segundo servicio de datos mas popular, aunque se encuentra considerablemente por detras del uso de mensajes de texto (SMS) en terminos de uso e ingresos.

De acuerdo a Gartner, dos factores diferentes estan impulsando el uso de musica movil: personalizacion y entretenimiento. El uso de tonos de llamada, tonos reales y de espera es parte de la tendencia para personalizar los telefonos celulares y una forma de expresion personal. Sin embargo, el telefono celular ahora puede ser usado para escuchar musica, en algunos casos reemplazando reproductores de musica como el popular iPod.
Stephanie Pittet, analista principal de Gartner, afirmo que mientras que la musica movil esta creciendo a partir de una base pequena, representa una buena oportunidad para que los proveedores obtengan ingresos extras si logran adoptar un -buen modelo-.
-Los proveedores de telefonia tienen una ventaja estrategica en lo que se refiere a ofrecer tonos para celular pues ya conocen la configuracion de las redes de los usuarios finales, asi como sus preferencias personales y de sus aparatos. Sin embargo, cuando se refiere al lado del ‘entretenimiento’ de la musica para celulares como hacer streaming o descargar canciones completas, corren el riesgo de perder mercado con otros proveedores, como los vendedores de los aparatos, companias disqueras y otros proveedores de soluciones-, afirmo la Srita. Pittet.
Recientemente Apple anuncio su entrada al mercado con el telefono iPhone. El acceso movil a iTunes, y de la misma manera otras tiendas de musica digital como la ofrecida por Microsoft y su dispositivo Zune (que permitira acceso WLAN a su tienda de musica) competiran directamente con los portales de los proveedores de telefonia celular. Sin embargo, Gartner afirma que un rango de factores estan ayudando a los proveedores de telefonia celular a lograr nuevas fuentes de ingresos.
-El telefono celular se ha vuelto un aparato que las personas llevan a todos lados en toda circunstancia-, afirma la Srita Pittet. -El ofrecer descargas al aire significa que las personas ya no necesitan estar en su computadora y conectar el aparato. La facturacion via telefono celular es segura y facil de usar, y para los operadores el contactar clientes de forma personalizada es facil debido a que cada telefono celular utiliza una sola tarjeta SIM y corresponde a una sola persona la mayor parte del tiempo-.
La Srita. Pittet afirma que -los proveedores de telefonia celular deben encontrar la forma de desarrollar las alianzas, estrategias de precios, acuerdos de licenciamiento, canales de distribucion y mercadotecnia con proveedores de contenido. Tambien hay varios retos tecnicos a ser resueltos como la administracion de derechos digitales (DRM por sus siglas en ingles), capacidad de almacenamiento en el dispositivo movil y la cobertura de la red-.
Cuadro 1: Total de usuarios finales que gastan en musica movil a nivel mundial 2005-2010 por categoria (Millones de dolares Estadounidenses).
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Canciones completas, Tonos Reales y Tonos de Espera 1,736.9 3,007.0 6,588.2 12,288.1 19,582.1 26,092.1
Tonos Monofonicos y Polifonicos 4,380.0 6,044.4 7,132.4 6,918.4 6,572.5 6,112.4
Fuente: Gartner Dataquest (Octubre del 2006)
El gasto varia dramaticamente de region a region, siendo que el mercado en Asia Pacifico (incluyendo Japon) tiene un valor dos veces superior al mercado de Norteamerica (Estados Unidos y Canada). En 2005, usuarios en la region de Asia-Pacifico y Japon representaron mas del 41 por ciento del gasto mundial de musica movil y aunque esa proporcion disminuira ligeramente para el 2010, la region todavia se pronostica sera la de mayor participacion.
Europa Central es la segunda region con mayor consumo de musica movil, con un gasto total pronosticado que superara los US$9,100 millones de dolares para el 2010, mientras que se pronostica que Norteamerica alcanzara los US$7,100 millones de dolares. En mercados maduros, el crecimiento en ventas de tonos para telefonos celulares comienza a alentarse y comenzara a caer en Norteamerica en el 2007 y en Europa Central para el 2008. Este alentamiento no significa que el mercado se volvera poco atractivo debido a que los volumenes de descarga siguen siendo saludables. Sin embargo, los tonos reales son ahora la fuente de ingresos principal para musica movil en estos mercados. Representan el 65% de las descargas de tonos en America del Norte y 70% en Europa Central.
La region Asia/Pacifico lidera en lo respectivo a descargas de canciones completas a moviles. Paises como Japon y Corea del Sur ya representan la mayoria de las descargas directas de canciones completas a moviles. Lo opuesto sucede en Norteamerica donde los usuarios favorecen el uso de computadoras personales y prefieren hacer la descarga desde las mismas a sus celulares. El contenido generado por usuarios (bandas y musicos que hacen disponible su musica para descarga via Internet) hara su camino a los telefonos celulares, ayudando a proveedores de servicio a evitar el tema de los derechos digitales. Gartner ya esta viendo esto en varios mercados en Asia.
El Nuevo reporte de Gartner Dataquest titulado, -La perspectiva del mercado global de musica movil 2005-2010-, senala las tendencias de los mercados globales de musica movil y ofrece pronosticos de ingresos hasta el 2010. Para mayor informacion sobre la investigacion de Gartner sobre comunicaciones moviles, por favor visite la pagina: http://www.gartner.com/it/products/research/asset_129172_2395.jsp

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Notas:
1. Tonos reales: tambien conocidos como -realtones-, -true tones- o -master tones- son pedazos reales de musica utilizados como tonos telefonicos.
2. Tonos de espera: permiten a los usuarios de telefonos moviles seleccionar una cancion o un audio clip que la persona que llama escucha en lugar del tradicional bip de llamada cuando llaman a un telefono celular.