La firma de análisis eMarketer ha publicado los resultados de un estudio que muestran que el tiempo que la gente le dedica diariamente a su teléfono móvil ya supera el tiempo que se dedica a leer medios impresos. Se trata de algo que se veí­a venir ya que los móviles habí­an ido comiendo terreno a la prensa en los últimos estudios, hasta mostrar un empate técnico en 20120.

Según el estudio de eMarketer, centrado en adultos estadounidenses, el promedio que cada persona dedica a los teléfonos móviles es ahora de 65 minutos diarios, mientras que a los medios impresos (periódicos y revistas) se les dedica una media de 44 minutos al dí­a. Esto demuestra la importancia de los teléfonos móviles en la sociedad actual ya no como una herramienta puramente para hablar, sino como un centro de información y contenidos multimedia portátil.

Lo que llama la atención es que la publicidad en móviles sea todaví­a tan minoritaria cuando es evidente que la gente pasa mucho tiempo con ellos. Para que nos hagamos una idea, esos 65 minutos al dí­a de media implican que los estadounidenses pasan un 10% de su jornada usando su teléfono móvil. Sin embargo, la publicidad móvil tiene sólo un 1% del gasto publicitario total. Imagino que a lo largo de 2012 veremos cómo las compañí­as empiezan a tomarse a considerar más el celular en serio como plataforma publicitaria.

Como dato interesante, el medio que mayor tiempo ocupa a los estadounidenses es la televisión, con 4 horas y 34 minutos diarios. El siguiente es Internet, con 2 horas y 47 minutos y después la radio, con 1 hora y 34 minutos.

Ví­a | mobilemarketingwatch.com

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