El mensaje de marca unificado refleja el espíritu de creatividad y capacidad de Sony de convertir ideas en realidad

Sony presenta “make.believe”
 

El mensaje de marca unificado refleja el espíritu de creatividad y capacidad de Sony de convertir ideas en realidad
 

      Ciudad de México, D.F., 2 de septiembre de 2009 – En el marco la exposición de electrónicos de consumo más grande del mundo, que se realiza en Berlín, Alemania, Sony Corporation presentó hoy “make.believe”, el nuevo mensaje de marca de todo el grupo que unifica iniciativas de comunicación de Sony a través de las unidades de negocios de electrónicos, juegos, películas, música, teléfonos móviles y servicios de red.

      La presentación de “make.believe” (se lee MAKE DOT BELIEVE) simboliza el espíritu de creatividad e innovación de Sony y representa la primera ocasión en que la compañía adopta un mensaje de marca unificado que abarca tanto a sus filiales de entretenimiento y como de equipos electrónicos.

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      “Conforme avanzamos para ofrecer lo mejor en electrónica, entretenimiento y tecnología en los hogares de nuestros clientes, la importancia de una imagen de marca integral y unificada es mayor que nunca”, dijo Sir Howard Stringer, presidente del consejo, director general y presidente de Sony Corporation, durante una conferencia de prensa previa a la inauguración del IFA (Internationale Funkausstellung Berlin). ”Además de reencender el espíritu de innovación de nuestros empleados y nuestros productos, “make.believe” nos diferenciará de incontables competidores e inspirará a consumidores de todo el mundo a adoptar todo lo que es Sony”.

      Hoy, ante un escenario complejo global, “make.believe” es el nuevo símbolo de Sony que permitirá seguir generando una adecuada empatía con las nuevas generaciones de consumidores digitalmente inteligentes, así como responder con nuevas ideas de productos, contenidos y servicios que satisfagan las necesidades del mercado. “make.believe” representa el poder de la creatividad de Sony, la habilidad para transformar ideas en realidades y la creencia que todo lo imaginable puede volverse realidad.

      En el nuevo mensaje, believe representa los ideales de Sony (la capacidad de pensar, imaginar y soñar), mientras que make significa la capacidad única de la compañía de convertir estas ideas en realidad. El punto (dot) es donde la inspiración se encuentra con la creatividad, y creatividad significa realidad; simboliza el papel de Sony para lograr que la imaginación se convierta en realidad. “make.believe” se manifestará a través de la presentación de productos sin precedentes, tecnologías que cambiarán los juegos, nuevo contenido atractivo y nuevos servicios de red que proporcionen experiencias sin igual a los usuarios.

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      En los próximos meses, “make.believe” comenzará a hacerse presente en publicidad, materiales promocionales, patrocinios deportivos, empaques de productos, tiendas detallistas, contenido en línea y más de Sony. La implementación será por fases, comenzando en IFA, en Berlín, y culminando en Estados Unidos durante el CES – Consumer Electronic Show en Las Vegas, Nevada, en enero de 2010.

      En México, la implementación de la campaña estará a cargo de la agencia de publicidad Möller, Comunicación; mientras que la estrategia de relaciones públicas correrá a cargo de Burson-Marsteller – esta última encargada también de la estrategia regional y mundial.

      Durante la conferencia de prensa, Sony presentó ejemplos de cómo make.believe se traduce en productos y servicios, tal y como los nuevos equipos y contenidos 3D para utilizarse en el hogar a partir del 2010, así como la introducción en el mercados europeo de servicios de video a través de PlayStation®Network, que previamente fue lanzado por Sony en el mercado estadounidense.

      La diversa gama de empresas de Sony abarca desde electrónicos – incluyendo productos profesionales y para el consumidor – hasta entretenimiento como películas, música y juegos, además de servicios en red como PlayStation Network. Mediante la alineación de todos sus esfuerzos de comunicación externa y el uso de un mensaje unificado consistente hacia los consumidores, Sony incrementará la fuerza y el alcance de su marca en diferentes países y culturas, y continuará cambiando la forma en que las personas experimentan el mundo a través de todo su espectro de productos y servicios.